ITA-airways, de nationale luchtvaartmaatschappij van Italië, geeft aan dat de merknaam Alitalia zal terugkeren. De naam van de voorganger van ITA is voor beoogd eigenaar Lufthansa echter geen prioriteit.
ITA Airways kocht in oktober 2021 de merkrechten van Alitalia voor 90 miljoen. De curatoren hadden eigenlijk gehoopt op een bedrag rond de 290 miljoen euro. Door weinig belangstelling kon ITA de rechten aanschaffen om zo te voorkomen dat andere partijen later aan de haal zouden gaan met de naam die nog altijd vers in het Italiaanse nationale geheugen zit.
ITA heeft herhaaldelijk aangegeven dat de naam Alitalia zou kunnen terugkeren. De maatschappij zei vorig jaar ‘enkele interessante projecten met het merk’ te onderzoeken. De directie meldde eerder ook al dat de naam Alitalia op een dag weer zou worden gebruikt voor het intercontinentale verkeer. Op binnenlandse en Europese routes zou ITA Airways daarnaast als merknaam blijven bestaan.
Inmiddels heeft ITA Airways een nieuwe directie, maar de intentie is niet veranderd. Onlangs verklaarde president Antonino Turicchi tegenover de krant Corriere della Sera dat de merknaam zal terugkeren. Wat er uiteindelijk moet gebeuren rond de naam Alitalia zal door Lufthansa worden besloten als de overname door het Duitse concern rond is. In Frankfurt wordt de merkenkwestie echter niet als prioriteit beschouwd. Volgens Carsten Spohr, CEO van de Lufthansa Group, is de eerste prioriteit om ITA Airways winstgevend te maken. Pas dan kan het onderwerp van het merk Alitalia worden besproken.
